国内奢侈品市场急速扩张 本土奢侈品牌缺失（二）

　   范思哲此次撤出日本转战中国正是基于以上考虑。

　　与范思哲考虑相似的大牌不只一家。

　　2009年以来，各奢侈品牌在中国不断进行增资和扩张：5月底，美国奢侈品牌COACH宣布，未来5年内在港、澳、内地的店铺将从25个增加到80个；截至2009年9月，Gucci在中国已有29家专营店，仅北京就有8家。

　　在华投资加大确实让奢侈品巨头们尝到了甜头。Gucci第二季度在中国的销售甚至上升了83%；路威酩轩尽管全球第三季度业绩下滑，但在中国市场却表现"非凡"，仍然保持增长态势。在豪车行业，戴姆勒集团全球销量同比下降近18%，而在华销量却同比增长49%；宝马集团全球销量同比下降19%，而在华销量同比增长26%。

　　以王府井金街为例，在王府井百货大楼至乐天银泰50米左右的距离内，就有3家Cartier专卖店，欧米茄等同一品牌的名表专卖店也会随时进入视线。在东方新天地和乐天银泰百货，则有COACH、BURBERRY、BALLY等奢侈品牌同时入驻。

　　本土奢侈品牌缺失

　　眼看着国际巨头在自己的地盘上大块朵颐，最难受的就是本土企业了。

　　"应该说，中国还没有真正意义上的奢侈品牌。"陈乐华无奈地感叹。

　　作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，应该说中国自己的奢侈品行业也在萌芽之中，进入品牌初创阶段，比如依波表、飞亚达表、水井坊、亿钻珠宝等，但就目前的市场影响力来看，还不足以与世界大牌相抗衡。

　　"飞亚达表？中档表吧，算不上奢侈品。"白领晶晶刚刚花6500元钱买了一块积家手表，她告诉《中国产经新闻》记者，虽然自己买的这款表在积家表中只是低端产品，虽然飞亚达也有6000左右的款式，但自己绝对不会选择飞亚达："倒不是产品质量差多少，戴积家才有大牌的感觉啊。"晶晶笑言。

　　"本土奢侈品市场存在的问题是--有品质，但品牌不够响。中国企业普遍不太重视品牌的经营，并且在品牌运作能力上尚有欠缺。"周宇华认为，品牌运作的意识和能力的缺乏是中国奢侈品牌发展乏力的主要原因。

　　陈乐华则提出了不同的看法。他指出，奢侈品的产生与一个国家的经济以及历史都息息相关。例如现在的奢侈品牌多数都来自欧洲，这就是因为欧洲的经济发展得最早，消费者有这样的消费能力、消费观念甚至是消费传统。之后，随着美国、日本经济的腾飞，这些国家也开始出现奢侈品牌，同样的，随着中国经济的发展，中国本土的奢侈品牌也会出现，只不过这个过程比较漫长，需要时间。

　　陈乐华还指出，一个奢侈品牌的诞生首先是质量和设计，必须要有独特的文化底蕴，同时还有另外一个重要的因素就是广告效应，对于奢侈品牌的包装需要投入巨额资金，并且是长期的投入。具体到我们本土的企业，应该关注中国独有的东西来发展。